非日常への“チケット” 信州BW、デリシア、サントリーが共同企画

2026.10.19

スポーツ×ビジネスバスケット

スーパーの店頭に“黒と金”でパッケージされた缶ビールが並ぶ。2026年10月13日に全国で発売されたサントリーの「金麦〈豊潤〉」。サントリーが、Bプレミアの信州ブレイブウォリアーズ、食品スーパーのデリシアとの共同企画で応援キャンペーンを打ち出した。2月に実施した前回の共同企画では、店頭でのサントリー商品の売上を約1.5倍に押し上げた。Bプレミア参入と「金麦のビール化」という“二つの挑戦”が重なったこの秋、日常の買い物をアリーナでの観戦という非日常へ繋げる狙いもある。

文：芋川史貴

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売上は約1.5倍
「店頭を通じて応援」

信州ブレイブウォリアーズのオフィシャルパートナーを務める株式会社デリシア（松本市）とサントリー株式会社（東京）。3者による共同企画は2026年2月に初めて行われ、今回が2度目だ。

デリシアは以前から信州BWを応援してきた。前回の共同企画では、各店の店長が中心となって売り場の陳列を工夫。店舗同士で売上を競い合ったという。「店頭を通じて応援できれば」という思いは今回も変わらない。

前回の手応えは、数字にはっきりと表れた。期間中、デリシアでのサントリー商品の売上は通常比146%と、約1.5倍に伸びた。

株式会社デリシアの森晋也代表取締役社長は「信州ブレイブウォリアーズがBプレミアに加入された節目に、またこのような企画を開催できることを本当にうれしく思う。チームの新しい挑戦を身近に感じていただきながら、地域の応援活動に一生懸命取り組みたい」と意気込んだ。

キャンペーン期間は10月5日から11月30日までの約2カ月間。デリシアやユーパレットで使える「ピコカプラス」アプリの会員を対象に、サントリーの対象商品を含む合計1500円以上の買い物をすると応募でき、抽選で信州BW全選手のサイン入りグッズや観戦ペアチケットなどが当たる。

KINGDOM パートナー

黒金カラーが「ぴったり」
信州BW応援ビールと決定

サントリーは2026年10月に「金麦」を「発泡酒」から「ビール」へと区分を変更した。これは10月から適用された酒税改正により、ビールと発泡酒、新ジャンル（第三のビール）の酒税税率が一本化されたことに起因する。

そこで開発されたのが、「金麦」、「金麦<豊潤>」「金麦<糖質75%オフ>」の3種類だ。

2回目の企画の相談が始まったのは6月。信州BWがロゴを一新し、「金麦」もリニューアルを控える時期だった。打ち合わせを重ねるなかで、「金麦〈豊潤〉」の黒と金のデザインと信州BWの新しいロゴが似通っていることに着目した。

商品自体は全国で販売されているが、長野県内では信州BWの「応援ビール」として店頭に並ぶ。10月19日のホームゲームからは試合会場でも販売する。

「ブレイブウォリアーズがBプレミアで大きなチャレンジをされているなか、サントリーも10月から金麦をビールとして新しく発売するという非常に大きなチャレンジをしている。それぞれの新たな挑戦を、長野の皆様と一緒に盛り上げていきたい。ロゴが本当にぴったりなので、ぜひ応援ビールとしてご愛飲いただきたい」と、サントリー株式会社の田中嗣浩・執行役員関東・甲信越営業本部長は呼びかけた。

前回の共同企画では、「サントリー生ビール」のリニューアルと時期が重なり、売上を大きく伸ばした実績もある。今回もビールとして生まれ変わった「金麦」で、その再現を狙う。

信州を運営する株式会社NAGANO SPIRITの木戸康行代表取締役社長は「金麦のカラーもチームカラーも全く同じだということが分かり、さらにワクワクしている」と笑顔を見せた。

日常から非日常へ
「どんどん会場に遊びに」

デリシアはスーパーとして地域住民の日常を支え、「金麦」も日常的にビールを楽しみたい『エコノミーカテゴリー』の需要を喚起してきた。そして、信州もBプレミアに参入し、これまで以上に「日常にバスケットボールがある」ことを創造していくフェーズに入っている。

試合会場では非日常空間が用意され、国内トップレベルを間近で観戦することができる。信州には元日本代表の古川孝敏や、元アメリカ代表のキーボン・ハリス、次世代を担う選手が多く在籍する。対戦相手として日本代表をけん引する有名選手も来県する。

ホームゲームはシーズン30試合。バスケットボールそのものに加え、アリーナグルメやライブ演出などのイベントも楽しむことができる。Bプレミアでは平日開催も増加。仕事や学校の帰りに試合を観戦することで、日常と非日常が隣り合わせになる。

「会場来場者数、店舗への誘引数は確実に増えている」と木戸社長。店頭で「金麦」を手に取った人が、チームの存在や試合を知るきっかけになることに期待を寄せ、「（パートナー企業との）結びつきを大切にしながら、一緒に取り組むことで、どんどん会場に遊びに来て、応援していだける機会を増やしていきたい」と熱を込める。